创业避坑指南：商标起名切勿使用描述性词汇，注册前务必排查风险-硕谷新闻聚合

法观专栏｜大律师王斌晖

在我们的日常消费场景中，随处可见形态各异的商业标识：有些构思精巧令人拍案叫绝，有些则因怪异引发争议，还有些平淡无奇仅能说明产品属性。事实上，如何挑选一个合适的商标是一门极具深度的学问。它不仅决定了消费者对品牌初期的认知与定位，更深刻影响着品牌壮大后法律保护范围的广度。本文将深入剖析这一话题，并结合香港现行的商标注册法规进行探讨。

命名雷区：避免触碰此类致命缺陷

在构建品牌之初，名称的选择往往被视为决定长远成败的核心要素。试想一下，若开设一家名为“好好吃茶餐厅”或“便宜优质正点茶餐厅”的店铺（纯属巧合），虽然名字接地气且亲切，但从法律保护的视角审视，这类命名却隐藏着巨大的隐患。在法律实践中，具有描述性质的词汇（如售卖水果时取名“新鲜”）极难被认定为拥有排他权（exclusive）的注册商标。这是因为公众通常将其视为对商品特征的形容，而非识别商品来源的标志。商标局也不会轻易将通用描述性文字授予单一商家独占，以免剥夺同行正常使用这些基础词汇的权利。即便侥幸注册成功，日后若遭遇他人使用相同或近似字眼，维权主张侵权也将困难重重，因为所有经营者均有权使用日常用语来描述其商品与服务（特殊情形除外）。因此，避开纯描述性词汇，是保障品牌资产安全的首要步骤。

此外，在确定品牌名称时，也应尽量避免直接采用地名。例如，若在铜锣湾开设时装店，将店名定为“香港时装店”或“铜锣湾时装店”，其获得的法律保护极为有限。“香港”一词本身难以作为商标功能使用，地区名称亦然，我们无法阻止其他经营者使用“香港”或“铜锣湾”来标明其业务地址，甚至将其作为商号的一部分。

当然，如果确实希望使用具有一定描述色彩的字眼作为商标，可以通过其他手段增强其独特性，使其易于被大众记忆。例如，采用特殊的字体设计、独特的色彩搭配，或在文字商标中融入图形元素等，这些措施都能有效提升商标的显著性。生活中许多知名品牌也采用了类似策略以强化辨识度，比如麦当劳标志性的金色拱门“M”、7-11便利店的图文组合，以及百佳超市的图案文字商标，均通过独特的视觉呈现增加了商标本身的显著度，从而给消费者留下深刻印象。

在申请商标注册时，申请人可以选择将文字与图形的颜色一并纳入保护范围。这种注册方式利弊共存。指定颜色有助于增强商标的独立显著性，也能更清晰地界定保护边界。然而，其弊端在于若竞争对手改用其他配色方案，可能借此规避侵权责任。因此，其中的权衡取舍值得深思熟虑。

抄袭陷阱：模仿他人商标难掩劣质气息

基于处理知识产权案件的实务经验，笔者目睹了众多商标纠纷，其根源往往在于初创阶段对商标保护的忽视，或是选择商标时的草率行事。当业务蓬勃发展之际，若遭遇他人刻意模仿，提起法律诉讼往往会面临诸多阻碍。实际上，在创业初期选定名称后，先行进行商标注册是一个至关重要的环节。这不仅能防止未来商标被盗用，还能确保同行业内没有其他公司使用过类似或相同的商标，从而规避潜在的侵权风险。

全球范围内都存在恶意抢注商标的现象。部分人恶意抢注旨在利用已有商标的市场知名度助推自身业务。由于真正权利人未及时注册，这些人便钻空子欺骗公众牟利。另有一些职业抢注者，他们并不从事真实经营，而是意图日后高价将商标倒卖给原权利人，坐地起价。这种行为在发展中国家较为普遍，但在经济发达地区同样屡见不鲜。英国和香港的诸多案例足以印证这一现象。

经手过多起商标抢注案件后，笔者常有一个疑问：与其抄袭他人商标，何不另辟蹊径，打造一个真正属于自己的原创品牌？利用他人的商誉误导公众极有可能构成侵权行为，代价高昂。即便侥幸未被起诉，从长远来看，公众的眼睛是雪亮的，真相终将大白；这种模仿得来的商标，永远无法摆脱一股“次品”的气息。虽然笔者也见过一些刻意模仿知名品牌而取得短期成功的案例，但无论其后续发展多么辉煌，每当看到这些品牌，心中总会泛起一丝不认同感，因为这些商标的根基深处，始终渗透着挪用他人知识产权的味道。