泰國是東盟第二大經濟體,2022年國內生產總值(GDP)達4950億美元,人口約7160萬。近數十年來,泰國的社會及經濟不斷發展,傢庭收入穩步上升。據聯合國推算,2022年,泰國城市人口占總人口53%,比例較2012年的45%為高。當地中產階層迅速壯大,消費市場充滿活力且持續增長。消費者很快已適應新的數碼趨勢和生活模式,對商品和服務產生瞭新需求。

  根據聯合國數據,2021年,泰國人口的年齡中位數為39.3歲,較東盟地區的30.3歲為高,在區內排第二位;最高者為新加坡,其人口年齡中位數為41.8歲。購買力方面,泰國是一個中高收入國傢,人均GDP在東盟排第四位,緊隨新加坡、文萊和馬來西亞之後。其中,新加坡和文萊屬高收入經濟體,而世界銀行預測,馬來西亞有望於2028年前躋身高收入國傢之列。

  根據泰國國傢統計局的數據,2021年,泰國傢庭月均收入為27352泰銖,開支為21616泰銖,分別較2019年新冠疫情前多5.1%和4.2%。然而,該國不同地區的開支水平差異很大。

  首都曼谷是泰國人口最多的城市,當地人口於2021年達550萬。大曼谷地區以首都為中心,傢庭月均開支為31382泰銖,在全國5個主要地區中最高。可是,大曼谷地區的月均開支在過去10年停滯不前,2012至2021年的復合年均增長率為負0.2%,較全國平均水平1.6%為低。同期,中部地區(包括春武裡府和北碧府等旅遊熱點)的月均開支復合年均增長率達3.1%,領先全國各地區,其次是東北地區(1.9%)和北部地區(1.8%)。

  產品類別方面,食品和非酒精飲料占泰國傢庭月均開支的比重最大(33.7%);其後是住房和傢居開支,包括租金、水電費、傢具和傢用電器等(21.4%);交通和通訊(20.0%);以及非消費開支,例如稅款、禮品、供款和保險(13.0%)。

  同樣,不同地區的消費模式也有一些差異。例如,在收入水平及城市化程度較高的大曼谷地區,食品及飲料等必需品占傢庭開支的比重較全國平均比重為小,在住房、教育和醫療保健方面的比重則較大。

  (香港貿易發展局)

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