夏天到瞭,軟飲料(酒精含量低於0.5%的飲料)成為許多人解渴、降溫的必備品。站在超市的貨架前,您有沒有覺得這些軟飲料和記憶中不一樣瞭?“0蔗糖”“低糖”“無添加”等大字醒目地印在瓶身上。分析人士指出,未來國潮品牌將進一步加速發展,一些後浪黑馬品牌有望逆襲成為領導品牌。 揚子晚報/紫牛新聞見習記者 王燦

  您有沒有註意到,現在的飲料貨架上,除瞭記憶中常見的冰紅茶、冰綠茶、橙汁、可樂等飲料,各類新出的茶飲料和果汁飲料也成為瞭主流。這些飲料一改花花綠綠的包裝,在包裝上突出“低糖”“低脂肪”“零卡”“輕盈”等概念。

  6月8日下午,記者在南京市建鄴區的幾傢連鎖商超和便利店探訪時發現,一傢大型連鎖超市內,特意設置瞭“健康指導貨架”,陳列的均是減鹽、減糖飲料。另外,在飲料貨架上,該超市特意在部分飲品前張貼瞭“無糖”標識,指引客戶選購。仔細查看大型商超和小型便利店的貨架產品,記者註意到,健康、低糖是多傢飲料品牌的主打賣點,各類奶茶、氣泡水、茶飲料等都推出瞭無糖或低糖版。

  記者註意到,商超貨架上國潮品牌鋪貨較廣的產品中,以茶飲料、氣泡水、包裝水為主。比如農夫山泉旗下的茶π和東方樹葉、元氣森林的氣泡水、喜茶果汁茶等等。在茶飲料、包裝水等品類,國產品牌已占據絕對優勢地位。而在咖啡飲料、碳酸飲料方面,依舊是國際品牌占據主導地位,例如可口可樂、百事可樂、雀巢咖啡等。

  易觀分析將國潮品牌分為三類,分別是以元氣森林等為代表的後浪黑馬品牌、以農夫山泉、娃哈哈等為代表的國貨長青品牌、以冰峰和健力寶等為代表的前浪翻紅品牌。這三類品牌共同構成瞭當下飲料市場的國潮主力軍,並加速崛起與國際品牌分庭抗禮。

  國潮品牌加速崛起,占領超市貨架,到底是誰在消費?

  根據易觀分析調研結果,相較於80前和80後群體,90後、Z世代對國產飲料品牌特別是新興國產品牌更加青睞,也更願意嘗試飲料新品類。飲料消費頻次隨消費者年齡增長逐步降低,近七成的90後、Z世代消費者每周消費一瓶以上軟飲料,而相同消費頻次的80後、80前分別僅占58%和35%。

  中國食品產業分析師朱丹蓬分析道,“隨著新生代的出世,市場環境如何滿足、貼近甚至討好新生代是外資品牌目前亟待解決的難題。”

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