柠萌影视战略入股吾流文化，加码IP衍生商业化布局

近日，柠萌影视（09857.HK）宣布完成对上海吾流文化有限公司的战略投资。据柠萌介绍，此举是其推进从内容制作向IP全价值链运营战略升级的重要布局，也标志着其在IP全生命周期价值运营赛道的布局持续深化。

锚定IP长效运营，柠萌衍生业务实现跨越式增长

作为深耕精品内容领域多年的头部剧集厂牌，柠萌影视凭借《三十而已》《猎罪图鉴》《一念关山》等一系列头部爆款作品，在原创 IP 孵化、系列化内容开发、IP 全球化运营等领域积淀深厚。2025 年，柠萌正式开启从精品内容制作公司向 IP 全链路运营生态的全面战略升级，将 IP 衍生业务提升至公司核心战略板块，系统性推进 IP 商业化能力建设。

战略升级的成效已在 2025 年度业绩中得到印证。据柠萌影视 2025 年年度财报披露，报告期内公司剧集衍生收入同比大幅增长 610.3%，顺利突破千万元规模，成为全年公司收入增长与盈利改善的核心驱动力之一。

2025 年，伴随剧集播出，柠萌同步推出《书卷一梦》《子夜归》的衍生品，其中《书卷一梦》衍生品开发超 120 个品类，销售数据居 2025 年剧集周边销量排行榜第一梯队，IP 漫画化开发也已正式提上日程；《子夜归》则凭借中式志怪美学出圈，系列周边凭借高辨识度设计与精良品质收获市场广泛认可。同时，柠萌对头部 IP 实现前置化开发，《十日终焉》的周边产品在剧集上线前已率先进入市场，同名游戏也进入开发阶段。

已见增量，更需深耕 持续深化IP全链路战略布局

在 IP 衍生业务实现跨越式增长、充分验证优质内容 IP 商业价值的基础上，柠萌并未止步于既有增量，而是凭借对影视 IP 产业发展的长期洞察与前瞻判断，持续深化 IP 全生命周期运营的长期战略布局。

当前中国影视IP产业正从内容创作向全生命周期价值运营跃迁，情绪消费与文化认同正在重塑整个泛娱乐产业的价值逻辑。优质IP所承载的不仅是一个故事或一个角色，更是一代人的情感投射与精神共鸣。如何将内容沉淀的情感势能，转化为有温度、有质感、可持续的消费体验，是行业共同探索的核心命题。

基于对 IP 产业发展规律的理解，柠萌以开放共生的理念，持续完善 IP 商业化全链路能力矩阵。此前，柠萌与吾流文化已在《猎罪图鉴 2》《书卷一梦》等多个头部 IP 衍生项目达成合作，为双方深度合作打下基础。此次战略投资吾流文化，是柠萌基于自身 IP 长效运营战略的主动落子，将进一步放大其既有 IP 优势，拓宽 IP 商业化的品类边界与场景空间，助力其夯实从内容创作到消费体验的全链路闭环。

破解行业核心命题 释放 IP 全周期长效价值

柠萌表示，此次战略投资吾流是其探索IP生命力延伸的重要一步，后续将围绕IP全链路运营的长期战略，进一步深化完善自身能力体系，核心聚焦两大方向。

在IP全品类商业化拓展层面，柠萌将以自身丰富的精品剧集IP库为核心，依托此次战投吾流后得到强化的全链路商业化能力，系统性推进旗下头部IP向收藏卡牌、潮玩手办、数字衍生、出版物等多元品类的规模化拓展，打通从内容创意、IP孵化、前置开发到产品落地、用户运营、长效复购的完整商业闭环；不同于行业普遍的“剧播期集中变现”模式，柠萌将持续深化前置化布局与全周期运营，让IP价值在内容播出周期之外，得到更全面、更长效、更体系化的释放。在技术创新与业态边界探索层面，柠萌将持续借力AI技术，探索非实体衍生品的全新形态，挖掘IP情绪价值商业化的多元场景与无限可能，不断拓宽国剧IP的生命力边界。

对于国内影视行业而言，IP价值随内容热度散去而快速衰减，如何延续IP长线生命力，始终是全行业亟待突破的共性痛点。

从本次柠萌战略投资吾流不难看出，这家头部剧集厂牌早已锚定这一行业核心命题，形成了清晰的解题思路。在柠萌的布局逻辑里，优质IP的生命力从不局限于内容的播出周期，其承载的用户情感价值与文化共鸣，拥有跨越周期的长效释放空间。此番战略入股，正是其以“以人为一、IP为锚、AI为翼”为核心指引，围绕IP全链路运营核心战略，持续完善IP全生命周期运营体系的关键落子。

未来，柠萌是否能为国内影视行业探索可复制、可落地的IP长效运营路径带来更多具备参考价值的实践样本，值得业界关注。