在艺术学科中,有一类专业十分特殊: 它们既 有 艺术学科特有的创意与浪漫色彩 ,也有 管理科学的严谨和商业思维; 它们一方面要求学生能有 足够的商科技能 ,另一方面也 对作品集放宽了要求。 更关键的是,这类专业的 未来发展前景与薪资待遇十分喜人,因此也 正在逐渐成为艺术留学生们的“新宠”! 它就是艺术商科类专业,而且 这类热门专业,还不止一个……

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艺术/文化管理

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曾经的 艺术/文化管理专业是一个相对冷门的学科,而且很多人都并不看好,被当做是“万金油”学科。 但从疫情开始之后,随着考公/考编热潮的兴起,这个专业也忽然一下变得热门起来,因为这是美术馆、艺术馆等 事业单位最常招收的专业之一。 一般情况下,艺术文化管理专业的毕业生会应聘艺术品的 营销推广、展览策划、融资、公关、项目运作等岗位; 这就需要岗位申请者不仅具有基本的艺术素养和知识积累,更要具备强大的沟通能力,协调不同部门的合作,还要具备 将艺术通过文字的形式表达出来的能力。
除此之外,在艺术文化活动中所需要接触到的 新的科学技术、文化政策等,也都是艺术文化管理的必修课。 虽然国内开设艺术管理 专业的院校不在少数,但国外开设该专业的院校反而并不多,因为像 策展文学、遗产保护等课程在国外都独立成为新的学科。

目前已知开设艺术管理的院校主要包括:
  • 英国: 伦敦国王学院、曼彻斯特大学、爱丁堡大学、金斯顿大学、伦敦大学金史密斯学院、利兹大学 等
  • 美国: 新学院大学、耶鲁大学、卡内基美隆大学、纽约大学、加州大学洛杉矶分校、俄亥俄州立大学 等
  • 澳洲: 皇家墨尔本理工大学、墨尔本大学、南澳大学 等
学习内容方面,以 伦敦国王学院 KCL硕士课程为例:

第一学期的课程专注于理解艺术、文化与管理之间的关系,教会学生如何通过艺术品创造实际的价值;
第二学期的课程旨在将理论应用到实践当中,学校将邀请知名艺术文化机构的管理者带来一手的讯息,通过案例分析让学生理解如何在实践中灵活运用第一学期的知识;
第三学期,学生将通过项目制的学习加深对现实问题的理解,比如如何让音乐产业变现、文化节在创意经济中的角色、艺术展览与法律政策的关系等等。 艺术文化管理类课程 一般都不需要提交作品集,但对学生的语言和背景要求很高,
例如KCL的硕士课程就要求 雅思至少达到7.0+(单项6.5+),并且要求 二等一以上学位才可以; 本科课程申请则要求 A-level达到AAA以上。

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时尚管理

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作为设计学与管理学跨界的代表,时尚管理一直以来都是艺术留学圈里最具代表性的热门专业。

该专业以时尚为基础,又 融入了管理、经济、会计等相关课程,目的是实现时尚产品与市场的对接。

因此,这个专业虽也隶属于艺术留学范畴,但 对申请者的艺术背景要求并不高,设计、服装、材料、市场营销、会计、经济学等专业背景都可以尝试申请。 课程设置上,大多数时尚管理专业在前期主要学习时尚行业的分析方法,其间穿插了如 数字营销、潮流预测、可持续设计等课程,横跨设计与商科两个方面; 中后期的课程则旨在培养学生的时尚品位与思维,主要是偏商科的课程,如 零售策略、创意开发、销售战略、全球区域规划等,让同学们通过了解时尚产品生命周期的各个环节了解行业动向。
另外, 几乎所有的时尚管理专业都或多或少与时尚品牌有合作关系,方便同学们在实践中对行业有更具象的认知。 在院校选择方面,国外开设时尚管理专业的学校并不在少数,但最顶尖的主要包括:
  • 英国: 伦艺-LCF时尚学院、曼彻斯特大学、南安普顿大学、金斯顿大学、威斯敏斯特大学 等
  • 美国: 新学院大学、纽约时装学院、康奈尔大学、纽约大学、萨凡纳艺术设计学院 等
同时,包括 澳洲皇家墨尔本理工大学 、中国香港地区的香港理工大学等,也都开设有时尚管理专业; 特别是 意大利的马兰欧尼时装学院开设的时尚管理(又称时尚商务)专业分为 多个方向,其中,开设英语授课的方向包括:
  • 时尚商务与数字媒体

  • 时尚商务与买手

  • 时尚商务与零售

  • 时尚奢侈品牌管理

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奢侈品/品牌管理

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奢侈品管理/品牌管理是非常容易和时尚管理混为一谈的专业。 相比于时尚管理, 奢侈品/品牌管理更加注重如何靠品牌为企业提供更长远的价值,比如与奢侈品/品牌相关的: 包装、Logo、价格、历史、信誉、广告方式、消费者心理学……都是专业的讨论课题。 从研究对象上来说, 奢侈品/品牌管理也不再仅限于时尚产品: 高端酒店、高档化妆品、高端汽车、高尔夫球场……这些行业都已经形成新的商业格局,同时也是吸引学生学习的原因之一。 由于奢侈品行业的特殊性,其目标人群与盈利模式都与其他行业有着巨大的差异, 特别是品牌运作在其中发挥着重要的作用,因此很多奢侈品管理专业的课程也会围绕品牌管理课程展开: 随着消费者的要求越来越高,产品越来越趋同,难以创新,品牌管理就可以 通过消费者的情感依恋帮助品牌在市场中竞争,并提高溢价。 以 创意艺术大学 的品牌管理专业硕士课程为例,学校会在课程中涵 盖包括 徽标、广告、客户服务、品牌运营等 在内的多个层面的知识, 从而解决品牌运营与产品创新过程中存在的问题,为客户提供更加有益的体验。 在学习过程中会有很多的case study ,该课程的学生也会和其他方向的学生一起工作,从而更好地将不同产品与品牌进行对比,找出优势与劣势。

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